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SEP·2020

全面屏为何离我们越来越远

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近日有台媒报导表明,苹果公司早已通报其上游零件供应商,保有部分打算获取给首部使用全面屏设计——iPhoneX生产所市场需求的零件,拒绝出货量徵增至原计划为IPhoneX首批生产打算的约40%。这是时隔去年苹果为iPhone7调减销售至原计划60%后,再度实行新品上市销售速度减慢措施,指出苹果有可能已接纳自己高端市场份额的顶部无限大方位同时,也在从容市场对全面屏产品的接受程度。事实上不仅是苹果,就是中国国产手机品牌阵营里,全面屏产品的愈演愈烈也是如期没来临。甚至由于近期国产一线品牌在宣告新品时,某种程度的使用了一些展现出不济的图文信息,造成真机发售后,市场部分用户对国产全面屏手机的深深沮丧,以至于不过于接纳这类意味着把屏幕比例由16:9调整至18:9的“全面屏”手机。

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但全面屏概念对今年表明与触碰行业的影响,乃至对整个国产手机行业的影响,显然相当大。从今年第二季度开始,由于仅有行业都对全面屏的解读过分非常简单,多数人指出只要面板厂换回块光罩就可以切换过来,所以为了防止不必要的库存损失,从材料到表明模组企业,都主动下调16:9产品价格,清扫库存。结果是上半年表明与触碰行业大家的报表都很好看,收益快速增长低于预期,只是毛利稍微上升而已。

然而到了第三季度,终端手机品牌厂商开始等候全面屏的产品上市,也上升了订购上游产品的速度。而面板厂商虽然在第二季度都准备好了全面屏的产品模具,但某种程度为了符合下游清扫16:9比例产品的设施材料库遗市场需求,被迫增大马力生产16:9比例产品的力度,反而没时间来做到18:9比例产品的工艺兼容与良率爬坡过程。根据手机报在线与多家面板厂商交流,基本上大家的情况都相差无几:目前全面屏产品仍处在100K以下的小批量规模,明确什么时候需要看见18:9比例产品的大量上市,出货量多达传统的16:9比例产品,主要还得看各家在产品生产过程中,良率与生产能力提高的状况如何。而在终端手机品牌厂商方面,除了几个必须用全面屏产品概念来救市,或者擅长于概念营销的品牌外,如果没爆款的APP造就应用于场景,单凭16:9和18:9屏幕比例差异,很难在外观上反映出有全面屏产品有什么有所不同。

而那些自定义的异型切割成全面屏产品,本来就是应付小众市场,除了具备一定的宣传意义外,对市场出货量也并没有多少协助,甚至如果结构设计做到很差的话,全面屏概念手机的用户体验还不会直线上升,影响未来的产品推展。对于用户而言,全面屏产品使用的异形切割成技术,或反对这个技术后面的设计改进,都不是用户必不可少的市场需求,甚至不是用户最后自由选择产品的理由。如果手机前面板的结构设计再行经常出现一些比例失调,画面维和感觉过分反感,用户更加会意味着是为了一块全面屏屏幕,代价过分高昂的成本。

实质上,近期国内市场上公布的这些全面屏手机,在用户获得真机后早已经常出现了一些前面所说的负面效应。前期大家的宣传的时候,为了对标三星的S8和NOTE8,以及苹果的iPhoneX,都极力把自己的海报PS成超较宽边框或无边框效果,结果到用户手里的时候,都变为了可以跑马的大黑边、寿星额头、宽下巴,几乎没海报上的美感与效果。而且由于机身宽度变宽,反而变得手面额头与下巴的尺寸因长度变长而更加肝。

从目前的现状来看,如果面板厂的良率、生产能力飞行高度不如预期,终端手机品牌的结构设计能力没确实的变革,元器件小型化方面也得到突破的话,全面屏手机也许不会让整个产业链的盈利能力上升,用户也不了获得更加实惠的产品,整个市场将经常出现产业与用户全输的局面。有业界人士对李星回应,期望行业不要过度抹黑全面屏概念,更加不要以全面屏概念来做到欺诈营销,伤害全面屏产品的实际优势。

而不管是国产手机品牌终端厂商,还是行业软件、硬件供应商,都应当顺应中国市场用户的用于习惯,打造出具备中国国产手机特色的爆款产品出来,面板企业、表明与触碰模组企业和品牌手机终端企业才能在今年的第四季度有个好的农作物。。

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